文：Yomi Xue  

来历：Foodaily逐日食物（ID：foodaily）

《2024年中国可连续消费陈诉》指出，跨越八成（82.36%）的消费者暗示看到低碳消费信息会影响他们的一样平常消费选择。“清楚、靠得住、量化的低碳产物信息”、“简约、品质、康健的糊口方式”、“卖力任的原质料”成为消费者对于在可连续产物最为注重的三年夜价值。

近几年，跟着公家对于绿色环保理念的认同加深，市场出现出显著的消费可连续转向，绿色营销也逐渐从企业附加项进级为重点战略。

于乳操行业，从牧场到餐桌，与天然资源深度联系关系的特征决议了其绿色成长素质。怎样经由过程立异营销模式指导消费者介入可连续成长，正成为乳企构建品牌价值的要害路径。

绿色营销还有能怎么玩？

蒙牛以体系性思维重构财产生态，交出了一份兼具贸易价值与生态聪明的立异答卷。

本年，蒙牛绿色表情联袂晨曦文具、爱收受接管、中华情况掩护基金会等多个互助伙伴，以旗下国平易近雪糕品牌“绿色表情”为焦点载体，倡议“插手绿色合股人 益起绿色糊口”公益提倡勾当。经由过程“绿莎莎”这一明星单品，蒙牛整合了产物立异、轮回收受接管及消费者教诲等多个环节构建起生态闭环，不仅让环保从标语落地为一样平常习气，更以跨界共创的模式推举行业可连续成长范式的改造。

“用一场绿色步履，收成夸姣绿色表情。”

蒙牛的绿色步履要从一支绿色雪糕提及。

绿色表情自降生之日起就被付与了绿色的基因：低糖康健配方迎合康健消费趋向，清爽口感通报天然风韵，绿色雪糕带来解暑凉意，“一口年夜天然”的品牌主意更于消费者心中留下深刻印记。作为脱销20年的国平易近雪糕品牌，绿色表情不仅承载消暑功效，更以现实步履践行着国平易近担任。这类担任不仅表现于产物质量上，更表现于对于情况掩护的存眷及投入上——经由过程消费举动指导公家介入环保，将社会责任融入产物价值。

"易收受接管易再生" 双易认证绿色包装和通例包装

图片来历：绿色表情

实在早于2024年，蒙牛就迈出了要害一步，提出「绿色合股人」的理念。经由过程与万物新生集团的战略互助，绿色表情倡议乳成品包装收受接管再生公益提倡项目，并于上海落地了首个“绿色糊口公益快闪勾当”，招呼消费者介入乳成品包装收受接管。

此外，绿色表情与爱收受接管结合倡议的收受接管步履，笼罩天下27个都会，吸引超10万人介入，累计收受接管包装超20000公斤。这一阶段的系列摸索让蒙牛意想到：消费者并不是对于环保无动于中，只是缺乏一个触手可和的介入进口。

假如说2024年是“呼吁年”，那末2025年则是身体力行的“步履年”。

本年，蒙牛将轮回经济公益步履推向新维度，以“插手绿色合股人 益起绿色糊口” 为焦点，倡议“人人皆可成为绿色合股人”的全方位公益提倡。

此次勾当整合了产物与营销资源，将可连续从一个抽象的理念，转化为详细可感的步履。区分在传统公益的单向流传，这次进级构建了 “产物立异 - 渠道联动 - 价值转化”的轮回系统。

绿色表情于产物侧推出“易收受接管易再生” 认证的绿色包装；渠道上依托爱收受接管智能收受接管机与天下分销点收集形成物理触达，并以避免费冰淇淋激励消费端介入包装收受接管；价值上，由晨曦文具从糊口烧毁物提取再生塑料制成生物多样性掩护观点文具，捐赠给欠发财地域黉舍及留守儿童，形成企业责任与公家介入的良性共振。

4月19日，世界地球日到临之际，蒙牛结合中华情况掩护基金会、爱收受接管、晨曦文具等“绿色盟友”，打造了行业首个「绿色糊口嘉年华」。这场以“绿色糊口小事，地球甲等年夜事”为主题的沉浸式体验，选择落地社区终端，不仅是公益场景的立异冲破，更成立了品牌与公家深度对于话的价值场域。

图片来历：绿色表情

一、跨界构造助阵，加码绿色理念通报

于这场绿色糊口嘉年华中，媒体、机构、行业伙伴及消费者齐聚一堂。于「品牌区」，蒙牛结合壹基金、爱收受接管、晨曦文具等绿色盟友配合开展的公益步履被逐一出现。

图片来历：绿色表情

于绿色表情与壹基金公益清水规划结合项目展区里，公益步履正向村落儿童延长。每一采办一支绿莎莎，就相称在为村落儿童捐赠一元，用在采办清水装备。越发落地，更能纾解实际痛点的公益举措彰显出品牌的社会洞察力，存眷故国的“绿色但愿”同样成为看患上见够患上着的抱负。

收受接管行业的标杆企业爱收受接管于现场举办垃圾分类常识挑战赛，强化消费者环保认知，呼吁更多人介入绿色环保步履；

国平易近文具品牌晨曦则以“绿色新生开课啦”作为晨曦专区的主题，满目琳琅的可连续产物中包括与美团外卖青山规划互助推出的首款碳中及文具系列，有联袂红树林基金会（MCF）推出的“濒危动物·湿地”系列，还有有联袂野生营救（WildAid）配合提倡海洋掩护的“深蓝星球”系列，书写东西采用 PLA可降解质料及再生质料建造，对于情况越发友爱。

图片来历：绿色表情

本次绿色糊口嘉年华于各方助阵下，极年夜晋升了消费者对于绿色糊口理念的认知，不少不雅众自动去相识勾当的内在与价值；同时，富厚的内容也加强了消费者对于品牌、机构价值主意的认同感，吸引更多人踊跃介入，助力环保理念深切公共糊口。

二、层层闯关，深度互动

于品牌区以外，绿色表情还有设置了消费者深度互动区。从绿色墟市到环保创意装配，从生态闯关游戏到照相打卡，每个环节的设计都自出机杼，冲破了传统公益的说教模式。 从被动接管理念贯注，到自动摸索可连续糊口的实践路径，经由过程这些互动情势，消费者可以于意见意义互动中感触感染绿色低碳带来的实惠及幸福，进修到绿色、低碳的糊口理念，完成价值认同。

于“绿色新‘骑’点”区域，消费者可以解锁低碳出行新弄法，感触感染绿色出行的魅力；于“节能有一手”区域，消费者则被指导存眷糊口中的节能小事，好比顺手关灯、合理利用空调等；“爱收受接管爱地球”区域聚焦垃圾分类常识挑战，让消费者于意见意义答题中强化环保认知；晨曦文具则使用便当贴创意，带各人经由过程拼贴一首环保小诗，相识一件环保小事……这些勾当有用降低了公家介入的生理门坎，真正将环保步履融入糊口的点滴之中。

图片来历：绿色表情

三、IP进级，强化品牌影象点

于嘉年华现场，一个圆头圆脑的“小绿人”成为合影核心。蒙牛的绿色内容形象IP “小绿人”全新表态，以 “超智慧、超治愈、超能干”的地球守护者人设，构建起年青化、人格化的可连续流传载体。这个兼具亲及力与辨识度的 IP，不仅成为勾当现场的视觉顶流，更于社交媒体上形成极具话题度的流传符号，完制品牌价值的具象化表达。

图片来历：绿色表情

“小绿人”作为业内首个绿色内容IP，既是绿色表情绿色环保步履的精力表征，又揭示了蒙牛对于绿色步履摸索的持久主义刻意。

从 2024 年的理念破题到 2025 年的生态构建，绿色表情的 "绿色合股人" 步履，不仅是一场品牌营销的立异实践，更是乳业可连续转型的深度摸索。

于绿色嘉年华社区勾当的科普以外，绿色表情深耕消费场景及教诲范畴，不仅于物资轮回上发力，还有经由过程精力教诲的通报，构建起一个涵盖“产物迭代-消费转化-公益落地-教诲反哺”的完备绿色生态闭环。

一、消费即公益：让“绿莎莎的选择”成为“举手之劳的善举”

于绿色消费价值链方面，蒙牛绿色表情与壹基金公益清水规划联动，并巧妙融入焦点年夜单品“绿莎莎”，将国平易近经典单品进级为环保理念载体。经由过程壹基金，绿莎莎将销量与“村落儿童清水规划”联系关系，让消费者于享受美食的同时，也能投身公益勾当。这类“消费即公益”的转化设计，构建了可视化的公益路径，让消费者感触感染到本身的采办举动对于社会的踊跃影响。

图片来历：绿色表情

二、教诲即反哺：于村落讲堂播下绿色种子

于绿色教诲价值链方面，蒙牛经由过程公然课情势，向受众通报可连续从小做起、从小事做起的理念，造就将来可连续消费者。4月22日，山西洪洞县普安小学的孩子们上了一堂标新立异的非凡课——“绿色将来公然课”。于公然课上，蒙牛向学生通报可连续环保理念，并经由过程课件及道具质料包，向孩子们科普绿色糊口小事，并约请天然科学家共创，让孩子们于实践中感触感染环保的乐趣。

图片来历：绿色表情

从绿色快闪到绿色嘉年华，从社区科普到村落讲堂，蒙牛搭建的绿色生态闭环让贸易与公益共生，公益故事反哺品牌价值；让消费者、企业、机构、媒体等各司其职，形成可连续的绿色步履协作收集；让当下与将来彼此统筹，既有立竿见影的绿色步履，也有面向下一代的教诲倾泻。蒙牛用实践注解，绿色步履既是一场没有尽头的绿色长跑，也是多方双赢的糊口方式。

国平易近品牌怎样以贸易聪明激活持久的社会价值，绿色表情就是最佳的一个典范：用一支雪糕毗连起都会与村落、企业与个别、消费与公益，终极让“绿色合股人”从抽象观点酿成一个时代的团体身份。人们不仅记住了雪糕的清冷，更记住了本身为地球降温的每一一次步履。

将来，咱们期待绿色表情继承联袂更多绿色盟友及消费者插手公益事业。于标杆乳企的动员下，乳业也势必朝着越发绿色、低碳、可连续的标的目的蓬勃成长，为守护人类及地球的配合康健孝敬更年夜的气力。

参考资料：

《2024年中国可连续消费陈诉：周全绿色转型配景下的低碳消费新趋向》商道咨询